1. Растровое изображение и векторы
2. Битовые форматы файлов
3. Векторные форматы файлов
4. Другие форматы
5. приложение

Интерактивные агентства, рекламные агентства, СМИ, типографии и другие поставщики требуют, чтобы маркетологи предоставляли графические материалы в самых разных формах. Когда-то им нужны векторные файлы, иногда побитового размера, обычно с приемлемыми форматами в виде трехбуквенных расширений. Они также часто указывают минимальный размер или разрешение растровых изображений, выраженных в пикселях.
В этой статье я кратко объясняю разницу между растровыми изображениями и векторами, рассказываю, что характеризует формат каждого файла, и предлагаю, когда использовать какие форматы.

Растровое изображение и векторы

Графический битовый файл (также называемый растром ) представляет собой прямоугольную область, состоящую из пикселей, то есть крошечных квадратов с определенными цветами. Каждая фигура состоит из тысяч пикселей, поэтому при просмотре битового изображения мы не видим отдельных квадратов. В битовом формате сохраняются все фотографии и, например, файлы, отображаемые на веб-страницах (кроме Flash-анимации, которая может сочетать как растровые, так и векторные элементы).
Битовая графика калибровать без потери качества можно только вниз (уменьшиться). Увеличивая растровое изображение на экране (увеличение), рано или поздно мы получаем представление об отдельных пикселях в виде больших одноцветных квадратов. Использование битовой графики в высококачественной печати требует очень больших разрешений (размеров) файла - порядка нескольких десятков или около тысячи пикселей.

В свою очередь, векторная графика содержит фигуры, состоящие из кривых (векторов) и заливок. Благодаря этому проекты, представленные в векторной форме, можно свободно масштабировать (также увеличивать) без малейшей потери качества. Векторные форматы являются лучшей формой для логотипа - этот файл можно использовать как на визитной карточке, так и на билборде.

Вы можете легко получить битовый файл из векторного файла. Противоположная процедура очень сложна и не всегда возможна - преобразование растрового изображения в векторы называется векторизацией или оцифровкой.

Битовые форматы файлов

JPG / JPEG (сокращение от создателей формата - Joint Photographic Experts Group)
Наиболее популярным форматом растровых файлов является JPG / JPEG, в котором используются эффективные алгоритмы сжатия для достижения низкого веса файла без потери качества (или с приемлемой потерей качества). При записи файла JPG вы можете выбрать степень сжатия, регулируя пропорции между качеством и весом файла.
JPG - это формат, наиболее часто используемый на веб-сайтах (рядом с GIF и PNG).

GIF (графический формат обмена)
Не менее известный формат GIF - в отличие от JPG, он не используется для сохранения изображений или, скорее, графики / иллюстраций. Причина состоит в том, чтобы ограничить количество цветов до 256 - в то время как JPG поддерживает полную 24-битную палитру (16,7 миллионов цветов).
Один из цветов в палитре файлов GIF может быть прозрачным, чтобы в выбранных местах фон можно было видеть в прямоугольной графической области.

PNG (Портативная сетевая графика)
Третий из «интернет» форматов битов, все еще сравнительно мало популярный. Исторически наследник формата GIF. Фаворит создателей веб-сайтов благодаря интеллектуальной обработке прозрачности, основанной на сглаживании краев, соприкасающихся с фоном, и возможности применения таких эффектов, как тень.

TIF / TIFF (формат файла изображения с тегами)
Формат используется практически только в печати. В отличие от JPG, в файлах TIF используется только сжатие без потерь, то есть они обычно весят намного больше. Однако они содержат много дополнительной информации (пути, альфа-каналы, комментарии), используемой печатающими устройствами.

BMP (BitMaP)
Основной, но в настоящее время редко используемый, битовый формат. Это практически чистый растровый список - список пикселей с их цветовыми обозначениями, с минимальным сжатием. Файлы BMP неоправданно велики, кроме того, они отображаются не всеми веб-браузерами.

Векторные форматы файлов

EPS (инкапсулированный PostScript)
Универсальный формат, поддерживаемый большинством программ векторной графики. Именно в файлах EPS лучше всего придерживаться элементов визуальной идентификации, таких как логотип.

AI и CDR
Часто встречающиеся векторные файлы создаются двумя из самых популярных программ векторной графики - Adobe Illustrator и Corel Draw, соответственно. Последние версии этих программ могут импортировать файлы вашего «конкурента».

SVG (масштабируемая векторная графика)
Векторный формат файла, созданный для Интернета и поддерживаемый веб-браузерами (для некоторых требуется установка дополнения). Несмотря на это, он все еще не очень популярен.

WMF / EMF (Windows MetaFile / Enhanced MetaFile)
Формат Microsoft для графических файлов, содержащих как растровые изображения, так и векторы. Каждый день редко используется и недооценивается. Я рекомендую использовать файлы EMF для любых векторных графических элементов, размещаемых в документах Microsoft Office (Word, PowerPoint и т. Д.). Например, встроенный таким образом логотип будет хорошо смотреться на экране, но, что более важно, он всегда будет печататься с наилучшим доступным качеством.

Другие форматы

В повседневной работе маркетолог также может столкнуться с менее универсальными, но популярными форматами - файлами часто используемых растровых программ. Файлы характеризуются тем, что они содержат гораздо больше данных, чем просто плоские изображения, и оставляют большие возможности редактирования. Прежде всего, они состоят из слоев, которые можно включать и выключать. Благодаря этому вы можете, например, раскрыть весь фон композиции или редактировать только выбранные элементы из целого.
Наиболее распространенным форматом этого типа является PSD, сохраняемый самой популярной программой для битовой графики - Adobe Photoshop. Другие - гораздо менее популярные - это PSP (Corel Paint Shop Pro) и XCF (Gimp и несколько других программ).

Конкретным форматом является PDF (Portable Document Format) - с одной стороны, это формат документов, а не графики, но он может содержать как векторные, так и битовые элементы, а также он очень универсален. Благодаря этому он часто используется в печати - особенно цифровой.

приложение

Короткий чит, какой формат использовать, когда:

Логотип - он всегда должен быть векторным, желательно сохраненным как EPS - чтобы его можно было открыть практически в любой программе. Даже если агентство готовит битовую графику (например, макет баннера или веб-сайта), у него будет больше вариантов с векторным файлом. Я напоминаю вам - вы всегда можете сделать немного векторного файла - и любое разрешение.

Типографии - типографии всегда точно определяют, в какой форме материалы должны быть им доставлены. Чаще всего это форматы PDF, EPS или TIFF. В последнем случае требуется высокое разрешение (размер в пикселях), соответствующее размеру области печати.

Офисные файлы - в документах Word и презентациях PowerPoint чаще всего внедряются растровые изображения - JPG и GIF, иногда PNG. GIF и PNG могут содержать прозрачность, предоставляя больше возможностей для размещения пространства. Однако в документах, созданных для печати, лучше всего использовать формат EMF - векторные элементы можно свободно масштабировать, обеспечивая при этом максимальное качество отпечатков.
Конечно, использование векторных форматов ограничено графикой, которая на самом деле содержит векторы - они не применяются, например, к фотографиям.

Фотографии - фотографии только растровые. Лучшим форматом для них является JPG, в котором вы можете настроить степень сжатия, то есть соотношение качества и размера файла. Для печати лучше всего передавать фотографии в формате, который не содержит сжатие с потерями - например, TIF.

Проекты (макеты) - все творения, состоящие из множества элементов - если их более поздняя редакция будет возможна позднее - они должны быть переданы в исходном формате программы, в которой они были созданы (например, PSD, PSP, AI, CDR).

Графика в WWW - файлы, предназначенные непосредственно (без обработки) для размещения на веб-сайтах, должны сохраняться в форматах, поддерживаемых всеми браузерами - например, JPG, GIF и PNG. Это правило также применяется к графике, вставленной в текст электронных писем, включая нижние колонтитулы.

Графические форматы - и растровые, векторные и смешанные - есть гораздо больше. Выше я включил самые популярные и наиболее часто используемые.

Продолжение этой темы - в статье: « Масштабирование, преобразование и передача графических файлов ».

Похожие

Комментарии